Projenin temel amacı, öğrencilerin medya okuryazarlıklarını genişletmek için temel araçlar oluşturmak (örneğin, ders planları, çalışma kâğıdı ve materyalleri içeren web sitesi), yaklaşımlar geliştirmek, onları daha özgüvenli ve eleştirel düşünürler olma ve medya kullanma konusunda gerekli becerileri edinmelerini sağlamaktır.

Proje, çeşitli alanlarda organizasyon türlerini temsil eden Avrupa ülkelerinden 9 ortağı içerdiği için medya okuryazarlığındaki geniş çaplı küresel sorunların hem öğretmenlerin hem de öğrencilerin bakış açılarından her türlü kitle iletişimine yönelik olarak ele alma eğilimindedir.

Proje süresince, tüm ortak ülkelerde 3 uluslararası proje ekibi toplantısı yapılacak ve öğretmenler için kısa süreli ortak personel eğitimi etkinlikleri olarak 3 Eğitim Atölyesi düzenlenecektir. Ortak kuruluşlarda proje sonuçlarının en iyi şekilde temsil edilebilmesi için katılımcılar seçilecektir. Ortak kuruluşlar, okullardaki akranlarına geri bildirimde bulunabilmeleri için mümkün olduğu kadar çok sayıda farklı öğrencinin katılımını sağlayacaktır.